Выступление «Как расти из года в год в охватах и наборе: системный маркетинг приемной кампании Университета МИСИС»

О мероприятии

Как каждый год увеличивать охваты и набор, опираясь на данные, а не на догадки?

Мария Павловна Скабелкина, руководитель отдела маркетинга образовательных программ Университета МИСИС, выступила с докладом «Как расти из года в год в охватах и наборе: системный маркетинг приемной кампании Университета МИСИС» в рамках конференции «Лекторис Конф. Приемная кампания 2026 – итоги, решения, планы на 2027» 14 октября 2026 года.

Мария Павловна представила подход к системному маркетингу приемной кампании, основанный на анализе данных, исследовании аудитории, тестировании рекламных инструментов и взаимодействии подразделений университета.

В выступлении рассмотрены:
→ Анализ результатов предыдущих приемных кампаний, спроса на программы и географии абитуриентов.
→ Разработка единой креативной концепции и визуального стиля коммуникаций.
→ Тестирование рекламных объявлений и оценка эффективности каналов продвижения.
→ Распределение рекламного бюджета между продвижением бренда университета и отдельных образовательных программ.
→ Использование CRM и координация работы маркетинга, приемной комиссии и институтов.

Главный вывод: устойчивый рост охватов и набора требует системной работы с данными, регулярного тестирования гипотез и единой коммуникации на всех этапах пути абитуриента. Важную роль играют командная работа и понимание того, как потенциальный студент принимает решение о поступлении.

Запись выступления доступна бесплатно по кнопке «Смотреть в записи».